义乌外贸寻求品牌出海突破口制度创新助力企业链接全球防晒神器、萝卜刀、圣诞树蜡烛……大量爆款商品在TikTok、Temu等跨境电商平台上诞生，它们很多都来自义乌—— 一座建在市场上的城市。

　　走进全球最大的小商品批发市场——义乌国际商贸城，最大的感受是商品种类的多样。目前，义乌市场经营面积640余万平方米，经营商位7.5万个，汇集26个大类、210多万种商品，关联全国210万家中小微企业、3200万产业工人。

　　2020年，金义片区的义乌商城、义乌陆港和金义新区三大区块共35.99平方公里正式纳入浙江自贸试验区范围。三年来，浙江自贸试验区金义片区有怎样的变化？浙江自贸试验区制度创新有什么特点？跨境电商、义新欧班列是观察义乌外贸发展的重要观察窗口，也是了解浙江自贸试验区发展的重要领域。

　　“鸡毛换糖”是义乌商贸的起点。如今，义乌已成为闻名海内外的“世界超市”，常住义乌的外商达1.5万人。

　　不过，数字贸易平台的快速发展给传统贸易带来了影响，义乌也面临转型的问题，不少商家主动寻求新机遇，“疫情期间，我们加入了很多电商平台接单，也尝试直播电商，线上订单量呈指数增长。”一位在义乌国际商贸城从事伞业贸易的商家负责人告诉21世纪经济报道记者。

　　一家主打国潮风格的珍珠饰品店铺在义乌国际商贸城十分有特色，店长严浩告诉21世纪经济报道记者，店铺入驻义乌国际商贸城已有六七年，主营原创珍珠饰品，拥有自己的设计师团队。

　　据严浩介绍，店铺一开始主要接外贸单，后期转向内销，主要原因是赶上了直播电商的发展，“我们主打国潮风，近年来内销订单更多，主要通过线上直播带动。”

　　义乌市商城集团市场运营分公司副总经理陈知幸告诉21世纪经济报道记者，2023年以来，义乌国际商贸城的线上线下融合速度加快，电商、直播等新业态、新模式不断涌现。2023年1-10月，义乌市电子商务内贸零售交易额2259.48亿元，同比增长14.39%，直播电商零售额374.61亿元，同比增长22.19%。

　　走进义乌国际陆港电商城入驻企业，21世纪经济报道记者看到电子大屏上播放着直播间的实时画面，运营人员实时监测直播间后台数据，包括观看人数、年龄分布、商品销售总额等。

　　国际陆港电商城主要将电商平台的经验和资源导入到当地，为义乌千万中小商家赋能。不久前，该产业园还在杭州建“飞地”，与一家总部在杭州的TikTok服务商合作，将杭州的电商资源和人才导入义乌，助力商家的品牌运营。

　　义乌的跨境电商集聚密度处于全国前列，各大跨境电商平台都把义乌作为运营布局的重点。东南亚最大的电商平台Shopee在义乌设立了运营中心，亚马逊国内首个产业带集货运营中心落地义乌，速卖通、阿里巴巴国际站也设置了义乌小商品专区。

　　义乌市场官方网站“义乌小商品城”平台（chinagoods）早在2020年上线年上半年，chinagoods平台新增注册采购商30.5万人，累计已达360.5万人，平台商品交易总额（GMV）320亿元，同比增长210.83%。

　　2023年9月，义乌向全球发布“义乌中国小商品城”品牌出海计划。“这一品牌出海计划，旨在建立标准化品牌输出模式，扩大义乌市场在全球贸易格局中的影响力。”浙江自贸试验区金义片区管委会相关负责人介绍。

　　下一步，金义片区将通过海外分市场、海外仓、海外展厅、chinagoods海外站、海外展五大模式全面发力，打出一套“义乌中国小商品城”品牌出海组合拳，持续推动小商品触达全球市场。

　　除了强大的货源，义乌跨境电商快速发展的另一个原因是快速便捷的物流通道和自贸试验区的制度创新优势。

　　21世纪经济报道记者在走访中了解到， 2023年1-11月，义新欧班列共开行2271列，同比增长6.87%，开行线条，已成为市场化程度最高、重载率最高、开行里程最长的中欧班列。

　　2014年11月18日，“义新欧” 中欧班列从义乌西站首发，经新疆阿拉山口口岸出境，途经哈萨克斯坦、俄罗斯、波兰、德国等，抵达西班牙首都马德里。这是“义新欧”最初的起点。

　　如今，“义新欧”已成为外贸企业出口至中亚、欧洲的稳定运输通道。2023年前11个月，杭州海关监管“义新欧”中欧班列进出口货物454.6亿元，同比增长14.3%。

　　金华市浙中国际物流发展有限公司运维部经理樊小红在接受21世纪经济报道记者采访时表示，2023年企业往中亚方向的运输货物量增长明显，也计划2024年通过里海继续延伸班列运行线路，可能会继续开拓前往中亚方向的班列，“往中亚地区运输的话，海运没有那么快速，公路运输性价比相对较低，铁路运输刚好合适。”

　　2015年10月，国务院批复同意金华设立金义综合保税区，利好金华发展跨境电商。金华市综保公共仓储管理有限公司副总经理丰媛媛在接受记者采访时表示，2020年，金义综合保税区开始开展大宗商品业务，基于金华周边各县市区特色鲜明的块状经济开展业务，例如永康的五金，兰溪的棉纱等，“目前，大宗商品进口占整个金义综保区进口的70%左右，主要是电解铜的进口。”

　　据介绍，金义综保区和华东国际联运港采取“区港联动”方式，通过中亚班列、中欧班列把电解铜等货物拉到综保区进行保税存储，缩短了中间物流运输的成本和时间。

　　除了金义综保区的业务联动创新，2023年，金义片区中非跨境人民币结算中心创新发展，“义支付”落地与沙特首笔跨境人民币结算业务。

　　据介绍，金义片区发布全球支付平台Yiwu Pay后，目前已与全球400多家银行达成合作，业务覆盖100多个国家和地区PG娱乐电子游戏官网APP，国际收付主流币种达到21种，这标志着全球最大的小商品集散中心拥有了自己的全球支付渠道，助力义乌90多万市场主体，上下游210万家中小微企业通过数字支付链接全球。

　　浙江省自贸办副主任、省商务厅副厅长胡线世纪经济报道记者采访时表示，浙江还将继续推进自贸试验区的制度创新，一是在制度方面为国家自贸试验区发展先行先试，主要是推动数字经济领域的制度型开放，二是为浙江谋发展，进一步集聚数字经济企业，未来将以举办数贸会为契机，围绕跨境电商、数字技术贸易、数字服务贸易、数字内容贸易以及数据信息等5 个方面，营造较好的数字贸易生态圈，三是继续为企业优化数字营商环境，将会与相关部门加快推动出台数据跨境流动便利化的相关措施。